点搭网配资从大宝SOD蜜到A醇嫩肤乳，40年经典品牌也能读懂Z世代？

年轻人的精致审美点搭网配资，为护肤品牌带来了一个全新赛道。

在今年618大促期间，自然堂拼多多渠道总监田晓丹发现旗下小紫瓶精华在拼多多走俏，超七成购买人群为18岁至30岁的年轻人。“这款小紫瓶精华已经是第六代产品，主打对抗疲惫式衰老，也是集团战略性单品，没曾想今年吸引了这么多年轻人。”

数据显示，在年轻人推动下，我国抗衰市场正以两位数高速增长，规模突破两千亿元。更多90后、Z世代开始关注抗衰产品，并采取抗初老措施。为了争抢这一增量市场，包括自然堂、大宝等头部美妆品牌早早就开启了布局。

今年，大宝拿到了护肤品消费人数中国第一的官方认证，作为四十年的护肤经典品牌，大宝SOD蜜的国民辨识度很高，一句“大宝天天见”的广告点搭网配资词成为无数80后、90后的共同记忆。近年来，大宝针对年轻人推出的A醇（维生素A醇）嫩肤乳也成为拼多多的小爆款。

“A醇嫩肤乳的目标客群就是学生党、新锐白领和小镇青年，上线拼多多不久，销量即突破数万支。”大宝电商销售负责人王凯表示，为进一步覆盖年轻用户大宝还推出了有舒缓功效的维他命B5产品及美白功效的维C产品。

今年4月，拼多多推出重磅惠商政策“千亿扶持”计划，将在未来三年投入千亿资源包重点扶持国货品牌、全球品牌及新质品牌。在平台的诸多扶持下，包括自然堂、大宝在内的美妆头部品牌正从消费趋势洞察、新品研发、品牌打造等方面，积极拓展增量市场。

大宝SOD蜜年销百万支，经典品牌掘金县域市场

大宝推出的A醇嫩肤乳能及时抢占市场，离不开抢先入驻拼多多带来的先机。

据王凯回忆，2018年，也是在入驻拼多多的第二年点搭网配资，大宝就借助平台的流量优势，年销售额增长至数千万元。这也推动集团旗下品牌以官旗形式纷纷入驻拼多多。

站稳脚跟后，大宝团队还从拼多多数据中发现，三四线城市及县域市场用户对小规格的产品尤其感兴趣。由此，大宝推出多款拼多多专供款。

▲在专供品的带动下，大宝常规产品在拼多多的销量也突破百万单。

比如，大宝的拳头产品SOD蜜经改良后规格变成了95毫升，2020年登陆拼多多后产品销量突破两百万支，成为大宝入驻后的第一个千万级爆品。

除了蹭蹭上涨的销量，专供产品也让王凯对用户需求有了更多洞察。“通过拼多多的后台数据我们发现，大宝在男女客群中的占比十分均匀，这也给了大宝的研发团队诸多启发。”王凯总结道。

大宝在拼多多高速增长之际，抗衰年轻化趋势也愈发明显。艾媒咨询数据显示，2022年在开始关注抗衰老的中国消费者中，于26岁至35岁开始关注抗衰老的消费者占53.2%，于18岁至25岁开始关注抗衰老的占23.2%，这也吸引一众知名品牌加速布局高端市场。

基于此前在拼多多的经验，加上在县域等市场多年的品牌沉淀，大宝决定另辟蹊径。“我们一开始就明确用百元的入门级抗衰产品，切入学生党、新锐白领和小镇青年等重点客群。”王凯表示。去年6月，大宝推出了第一款A醇嫩肤乳。产品一登陆拼多多，销量很快突破万支。

据他估计，在抗衰产品成功打响第一炮后点搭网配资，大宝今年有望在拼多多实现50%以上的增长。

发力多个流量窗口，自然堂借拼多多吸粉400万

二十多年的国民美妆品牌自然堂通过产品专供、团队扩充等方式，也很快在拼多多打开了局面。

“在拼多多专项团队的建议下，我们结合站内人群需求热点，就男士洁面、紧致抗衰等产品，开发了不少拼多多专供款。”自然堂事业部电商商务总经理钟卫还记得，入驻平台后不久研发团队就推出一款120g的男士洁面产品，得益于十五元的单价优势及流量扶持，产品一上线就成为年销千万的大单品。这也带动自然堂2023年在拼多多销售额增长了三到四倍。

谈及这款千万级爆品，钟卫不免感慨：借助评论、搜索等数字化工具，拼多多专项团队洞察到平台上男士洁面产品的增速很快，也帮助自然堂找到了新的增长曲线。

在多多视频的流量加持下，自然堂运营团队也在不断扩充，品牌超三四十人的内容团队逐渐实现精细化运营。比如，经过前期的短暂摸索后，内容团队很快发现产品功效讲解、妆前妆后对比等视频尤其受到拼多多用户的喜爱。“这跟传统电商平台还很不同，像是代言人、明星合作的视频往往在传统平台有很好的点击量，但这也说明了拼多多的用户很务实、注重实际功效。”钟卫说。